Discover your nature
Chi siamo
La Città di Lugano insieme all’Università della Svizzera italiana (USI), alla Scuola Universitaria Professionale della Svizzera Italiana (SUPSI) e alla Franklin University Switzerland (FUS) propone la piattaforma “Learn Lugano” entro il progetto “Lugano Città Universitaria”.
Avviato alla fine del 2021 all’interno delle Linee di Sviluppo della Città di Lugano 2018-2028, il macro progetto Lugano Città Universitaria mira a consolidare il ruolo di Lugano come polo universitario di riferimento a livello locale, nazionale e internazionale. Questo progetto non solo rafforza il legame tra la città e il mondo accademico ma promuove anche Lugano come centro di eccellenza educativa, culturale e di ricerca, contribuendo in modo significativo al suo sviluppo socio-economico.
Il sito Learn.Lugano.ch si propone di offrire ai futuri e attuali studentesse e studenti le informazioni necessarie per vivere e studiare a Lugano.
Learn Lugano a disposizione di studi, test e ricerche
Learn Lugano è a disposizione delle studentesse e studenti per studi nell’ambito del digital marketing, del ux, della promozione e dell’utilizzo della tecnologia AI. Puo’ ospitare test ed essere case study.
Questo impegno verso l’innovazione mira non solo a fornire uno strumento reale per attività di studio nell’ambito della comunicazione digitale ma anche a garantire che il sito soddisfi le aspettative attuali e future delle studentesse e studenti.
Vuoi collaborare con Learn Lugano o vorresti utlizzarlo per i tuoi studi? Contattaci
Co-Creazione e innovazione: un nuovo sito web per gli atenei, frutto della collaborazione studentesca
La struttura del sito Learn Lugano è il risultato di un processo collaborativo unico, in cui si ha avuto il privilegio di co-disegnare insieme alle studentesse e studenti degli atenei. Questo progetto ha preso vita durante il corso di Online Communication Design dell’Università della Svizzera italiana (USI) e il corso Management di Franklin University Switzerland (FUS), arricchito da stage con studenti della Scuola universitaria professionale della Svizzera italiana (SUPSI).
Cosa è stato fatto con le studentesse e studenti degli atenei:
si è intrapreso un’approfondita analisi di benchmark, esaminando come altre città promuovono i loro atenei e quali contenuti risultano più rilevanti per gli studenti, elaborando scenari di utilizzo, stabilendo le priorità di quest’ultimi tramite attività di design thinking, fino ai test dei primi mock-up del sito.
La storia del brand: Learn Lugano unveiled
Tra il 2021 e il 2022 la Città di Lugano ha svolto uno studio con Deloitte accompagnato da field projects con gli studenti degli atenei, un’analisi delle principali città universitarie, nonchè tramite workshop e incontri con i rettorati che ha portato a 3 principali riflessioni che sono servite da basi per la realizzazione del sito di Learn Lugano.
Qui di seguito un estratto di quanto emerso dallo studio.
Fase 1
Nella prima parte del progetto sono stati identificato 6 modelli di riferimento studiando 50 città universitarie individuate. I modelli rappresentano il raggruppamento di città universitarie che mostrano delle somiglianze comuni. Tra i modelli individuati è stato selezionato il modello «Città di campus» perché risulta essere il più allineato alla realtà di Lugano.
Fase 2
Partendo dal modello di riferimento selezionato, è stato costruito un concreto esempio della futura città universitaria di Lugano (interviste e workshop). Questo procedimento ha permesso, partendo dalla «cornice» definita dal modello di riferimento selezionato, di definire Lugano come una città universitaria che principalmente:
– Pone i propri studenti al «centro» del contesto cittadino, ascoltando e coinvolgendo gli studenti nella comunità
– Accresce il numero di studenti in maniera organica con l’obiettivo di rimanere una città «a misura d’uomo»
– Sprona gli studenti ad acquisire una residenza stabile nel territorio del comune durante il periodo universitario
Fase 3
Infine, utilizzando le interviste condotte con le università, l’esperienza dei consulenti e i suggerimenti di esperti coinvolti nel progetto, sono state definiti 30 iniziali interventi e definito le relative tempistiche che il Municipio cittadino può considerare per iniziare a implementare la città universitaria. Gli interventi proposti spaziano da attività di semplice «abilitazione della città universitaria» a interventi di «supporto economico» e «inserimento al lavoro e opportunità formative».
Il branding di Learn Lugano è stato curato dall’agenzia Ander Group.
L’intervento strategico è stato guidato dall’obiettivo di creare un brand distintivo e accattivante per la città di Lugano come destinazione universitaria.
È stato ideato il nome “Learn Lugano”, concepito appositamente in lingua inglese per attirare un pubblico internazionale e per evidenziare il forte legame tra l’istruzione e il contesto cittadino. Questa denominazione incarna l’essenza di Lugano come luogo di apprendimento e scoperta.
Parallelamente, è stato formulato il claim “Discover your nature“, un invito coinvolgente che si rivolge direttamente agli studenti, suggerendo loro di esplorare sia il proprio potenziale personale che le ricchezze offerte dall’ambiente accademico e naturale della città. Questo claim riflette la missione di ispirare e guidare gli studenti nella loro ricerca di conoscenza e crescita personale a Lugano.
L’essenza del brand “Learn Lugano” è stata poi esplorata ed approfondita attraverso un coinvolgente storytelling visivo e narrativo.
Il logo stesso è stato concepito come un racconto visivo dell’identità della città universitaria di Lugano, con il libro che simboleggia l’istruzione e il Monte San Salvatore che rappresenta la bellezza naturale della regione. Questi elementi, insieme al profilo del lago e delle montagne, narrano l’armoniosa fusione tra istruzione e ambiente che caratterizza Lugano come destinazione accademica.
Le immagini selezionate per il sito sono state scelte con cura per trasmettere l’atmosfera accogliente e stimolante di Lugano come centro di apprendimento, con scatti che mostrano sia la bellezza naturale della città che la vivace comunità studentesca.
Nella creazione del sito web su WordPress, inoltre, è stato inserito un chatbot avanzato, enfatizzando la volontà di offrire un’esperienza utente coinvolgente e dalla natura informativa agli studenti.
In sintesi, lo storytelling mira ad affermare l’essenza di Lugano come luogo di scoperta e crescita personale, offrendo agli studenti un’esperienza unica che unisce l’eccellenza accademica alla bellezza naturale della regione.
